Trek de aandacht bij het werven van personeel met een vacaturefilm of vacaturevideo. Employer Branding (jezelf goed verkopen als werkgever) bestond vroeger niet. Werkgevers schreven een vacaturetekst waarin ze vroegen naar een “spin in het web”, een “bruggenbouwer” of een “pro-actieve teamplayer” en hop, ze hadden 10 mensen waaruit ze konden kiezen. Op het ogenblik is het zo dat je als werkgever blij mag zijn wanneer er überhaupt iemand reageert. Bekijk onderstaande video waarin Martin Groeneveld van Autobedrijf van Tilborg vertelt hoe hij video inzet bij het zoeken naar personeel.

Ondernemer Martin vertelt over inzetten HR-films 1:06

Employer branding

Wanneer je als ondernemer merkt dat werk binnenhalen vlot gaat, maar dat je vervolgens de mensen niet kan krijgen om het werk te verzetten, dan is het slim om na te denken over Employer Branding. Als producent van bedrijfsvideo merk ik dat bedrijven hun marketingbudget verschuiven van verkoop naar HR. Ook de strategie moet verschuiven want het doel en de doelgroep zijn bij Employer Branding heel anders. Je doet er verstandig aan eerst goed onderzoek te doen naar de doelgroep en wat de doelgroep overtuigt om een arbeidscontract te ondertekenen. Is dat salaris, bereikbaarheid, sfeer op de werkvloer, gezellige bedrijfsuitjes of doorgroeimogelijkheden? De uitkomst van zo’n analyse verweef je in alle communicatie met potentiële vacaturekandidaten. Maar Employer Branding gaat niet alleen over het werven van nieuw personeel; het gaat ook over het behouden van het personeel dat je hebt, of nog beter: je personeel zo enthousiast maken dat ze jouw ambassadeurs worden.

Monteur Cas vertelt over zijn werk 1:05

Werken bij Hill’s Pet Nutrition 1:00

Personeel werven met een vacaturefilm of vacaturevideo

Heb je enthousiaste personeelsleden die je graag helpen bij het werven van nieuw personeel? Vraag ze dan mee te werken aan een vacaturefilm of vacaturevideo. In de meeste HR-films die ik maak, verwerk ik één of meerdere interviews met personeelsleden. Zij vertellen hoe het is om bij jouw bedrijf te werken en afhankelijk van de doelgroep vertellen ze over de goede bereikbaarheid met het OV, de ontspannen sfeer, de internationale doorgroeimogelijkheden, etc. Door mijn interviewwerkwijze kunnen mensen op een ontspannen, natuurlijke manier, zonder te hoeven acteren, hun verhaal kwijt. Daardoor voelt de kijker het oprechte enthousiasme én wordt geïnformeerd. Je personeel hoeft daarvoor geen camera-ervaring te hebben en ook mensen met een bescheiden karakter komen door mijn werkwijze goed uit de verf. Naast de interviews worden er ook beelden op de werkvloer geschoten, zodat de kijker een kijkje achter de schermen krijgt. Een vacaturefilm of vacaturevideo geeft veel meer beleving dan alleen een advertentie met een vacaturetekst. Bovendien kan die beleving al overgebracht worden voordat de kandidaat op bezoek komt voor een sollicitatie. Een HR-film geeft reuring op social media, in app-groepen, bij emailcontact en op je website.

Schakelen tussen Employer- en Klant Branding

Is het gelukt om nieuw personeel te werven, of verandert de markt? Dan is het slim om snel te kunnen schakelen in je marketing, zodat je snel kan doorgroeien. Gelukkig kun je bij de productie van een vacaturevideo of vacaturefilm al rekening houden met dit soort veranderingen. Is een video klaar, dan hoeft dat geen statisch product te zijn. Wanneer je pand bijvoorbeeld een make-over krijgt, kun je nieuwe shots verwerken in de bestaande video of je kunt bijvoorbeeld ondertiteling toevoegen. Ook inhoudelijk is een video flexibel. Ik kan bij het afnemen van een interview met als doel “personeel werven” ook vragen stellen om klanten te informeren en te overtuigen. Met zo’n interview op de plank kun je snel schakelen tussen Employer Branding en Klant Branding, zonder opnieuw alle kosten te maken.

Wil je meer weten over het laten maken van een HR-film en ben je benieuwd naar de kosten? Klik dan op de knop hieronder.

Klaas Pelser