Je wilt aan de slag met video voor je bedrijf, maar welk soort bedrijfsvideo past het beste bij jouw onderwerp, doelgroep en doel? Deze pagina is een wegwijzer. Ik zet de belangrijkste soorten bedrijfsvideo voor je op een rij, leg ik uit wanneer welke vorm slim en logisch is en je kunt uiteraard voorbeeldvideo’s bekijken. Hieronder eerst een aantal binnendoorweggetjes om direct naar één soort bedrijfsvideo te gaan.
Verschillende soorten bedrijfsvideo
Bedrijfsfilm
Wat is het? Met een bedrijfsfilm presenteer je jouw organisatie als geheel. Wie zijn jullie, wat doen jullie en wat maakt jullie manier van werken bijzonder? Maar: bedrijfsfilm, bedrijfsvideo, wat is het verschil? Bedrijfsvideo gebruik ik als verzamelnaam voor alle soorten zakelijke video. Een bedrijfsfilm is daar één specifieke vorm van.
Wat kan je er mee? Een bedrijfsfilm is vooral passend voor bedrijven met één duidelijke kernactiviteit, zoals post bezorgen. Heb je meerdere activiteiten, dan kun je die beter ophakken in bijvoorbeeld verschillende productfilms. Kort, korter, kortst is tenslotte het credo online. Dus beter meerdere korte video’s, dan één lange. Ligt de nadruk minder op online? Of gaat het echt over het bedrijf zelf (bijvoorbeeld bij een jubileum)? Dan is de noodzaak om een korte video te maken kleiner.
Bedrijfsfilm over Netwerk A2
Wervingsvideo
Wat is het? Onder de term ‘Wervingsvideo” vallen eigenlijk alle video’s om nieuw personeel aan te trekken.
Wat kan je er mee? Potentiële nieuwe medewerkers enthousiast maken voor jouw bedrijf. In een vacature lees je de praktische zaken: wat het werk inhoudt, welke opleiding gewenst is en welk salaris bij de vacature hoort. Een wervingsvideo is sterk in de dingen die lastig met woorden te vangen zijn: sfeer, mensen, werkplek en bedrijfscultuur. Een wervingsvideo hoeft dus niet over één vacature te gaan. Je kunt medewerkers laten vertellen waarom ze ergens graag werken en je doelgroep alvast een kijkje in je bedrijf geven. Het gaat dus meer over employer branding: niet alleen een functie presenteren, maar laten zien welke kwaliteiten jij als werkgever hebt.
Monteur Cas vertelt over zijn werk
Reelvideo of videopitch
Wat is het? Een reelvideo of videopitch is een elevator pitch voor de camera. In 20 tot 60 seconden deel je een tip, geef je antwoord op een veelgestelde vraag of haak je in op iets wat speelt in je vak. Je kijkt rechtstreeks in de lens en spreekt de kijker aan. Dat maakt deze vorm persoonlijk en direct.
Wat kan je er mee? Je doelgroep met regelmaat bereiken via social media. Een videopitch is een eenvoudig concept; je kunt snel en met een klein budget veel korte video’s maken, zodat je vaak iets nieuws te delen hebt.
Reel video over videopitch abonnement PelserFilm
Aftermovie
Wat is het? Een aftermovie is een video die een indruk of verslag geeft van een zakelijk event, bijvoorbeeld een seminar, een zakelijke borrel, een jubileum of de opening van een nieuw pand. Zo’n video legt de sfeer en belangrijkste momenten vast. Mensen, reacties, sprekers, locatie en kleine details geven samen een indruk van hoe het was.
Wat kan je er mee? Een aftermovie deel je na afloop van het event op socials, stuur je als bedankje per e-mail aan de deelnemers of gebruik je als promotie bij een volgend event. Organiseer je een zakelijke borrel, dan volstaat een korte terugblik met sfeerbeelden van 30 a 60 seconden. Is het een inhoudelijker event, bijvoorbeeld een seminar, dan maak je een langere aftermovie met quotes van sprekers, zodat de kijker ook een indruk van het thema en de onderwerpen krijgt.
Inhoudelijke sfeerimpressie zakelijk event WCM
Instructievideo of uitlegvideo
Wat is het? Met een instructievideo of uitlegvideo vertel je hoe iets zit of hoe iets werkt. Je helpt de kijker concreet ergens mee. Deze soort bedrijfsvideo is praktisch en niet direct commercieel.
Wat kan je er mee? Je doelgroep helpen met een concreet probleem of een specifieke vraag. Iets wat met alleen tekst lastig uit te leggen is. Video geeft je de mogelijkheid om dingen te visualiseren. Dan valt het kwartje veel sneller. Het kan gaan over hoe je een bepaald product gebruikt (show don’t tell), maar je kunt ook uitleg geven over software, een online omgeving, veiligheid binnen je bedrijf of interne processen.
Uitlegvideo over private lease
Productvideo
Wat is het? Bij een productvideo staat één product, dienst of oplossing centraal. Wat is het, wat doet het en vooral: wat heeft de gebruiker eraan? Omdat je je op één onderwerp richt, kun je veel specifieker zijn dan in een algemene bedrijfsfilm.
Wat kan je er mee? Mensen overtuigen van de voordelen van jouw product of dienst. Meer dan in een algemene bedrijfsfilm, focus je bij een productvideo op de interesse van je klant. Je geeft specifieke informatie die waardevol is voor de kijker, dat is het idee van een productvideo. Soms is laten zien genoeg, zeker als het om iets complexs gaat en soms is het goed om een enthousiaste klant te laten vertellen.
Productfilm Desinfector-Pro 0:30
Storytellingvideo
Wat is het? Een storytellingvideo gaat over het verhaal en de mensen achter een bedrijf. Wie zijn de mensen, waarom doen ze wat ze doen en wat hebben ze meegemaakt?
Wat kan je er mee? Op een dieper niveau vertellen over je organisatie. Een storytellingvideo leent zich erg goed om het ‘waarom’ achter je bedrijf over te brengen. What’s the story? Je laat wat persoonlijks zien. Zeker als je weet dat persoonlijk contact voor jouw vakgebied belangrijk is, past een beetje persoonlijkheid heel goed in een bedrijfsvideo. Storytelling kan draaien om een ondernemer, medewerker of klant, maar ook om de geschiedenis van een familiebedrijf of een bijzondere samenwerking.
Storytelling bedrijfsfilm over biologische fruitteler Haneman 2:06
Animatie
Wat is het? Animatie heeft niet zo veel uitleg nodig en past minder goed in dit rijtje omdat het eigenlijk meestal ook een instructie-, uitleg-, of productvideo is. Toch wil ik deze vorm even apart vermelden.
Wat kan je er mee? Animatievideo is heel sterk wanneer je iets abstracts of ingewikkelds uit wil leggen. Het past ook bij onderwerpen die niet zo ‘videogeniek’ zijn of iets wat nog niet bestaat. Met animatie heb je veel vrijheid; je begint met een blanco blad en bepaalt alles van script en sfeer tot ontwerp, beweging en muziek.
Animatie Energie Prestatie Vergoeding 1:53
Soorten bedrijfsvideo combineren
Zo zwart/wit als hierboven zijn de verschillende vormen in de praktijk natuurlijk niet. De praktijk is genuanceerder, afwisselender en creatiever. Door soorten te combineren, combineer je ook de voordelen. Verwerk storytelling in een wervingsvideo voor een diepere laag, of voeg een animatie toe aan een productvideo met een klantreferentie. Je breidt dan het overzichtelijke en schematische van een animatie uit met het enthousiasme en het persoonlijke van een klantreferentie. Vaak is een videoproject niet helemaal in een hokje te plaatsen. Ik zie elke productie als iets unieks.
Het type video en de vertelvorm
Een productvideo, wervingsvideo of bedrijfsfilm zegt vooral iets over het doel en onderwerp van de video. Daarna komt een andere vraag: hoe vertel je het verhaal? Interview, voice-over, pitchen, tekst in beeld (of alleen beeld) zijn manieren om het verhaal te vertellen. Elke vertelvorm heeft voor- en nadelen en je kunt ze ook met elkaar combineren. Om je nog iets verder te helpen bij het kiezen van het soort bedrijfsvideo, vind je hieronder een overzicht.
Interview
Bij een interview zit ik naast de camera en voer ik een gesprek. De geïnterviewde kijkt dus naar mij en hoeft geen tekst uit het hoofd te leren. In de montage haal ik vragen, herhalingen en omwegen eruit, zodat een compact verhaal ontstaat dat natuurlijk blijft klinken. Interview werkt vooral goed wanneer persoonlijkheid en vertrouwen belangrijk zijn en het is een fijne werkwijze als je nog niet zo veel ervaring voor de camera hebt.
Lees hier verder over bedrijfsvideo met interview als vertelvorm.
Voice-over
Een voice-over is een commentaarstem, ingesproken door een stemacteur. Met een voice-over kun je heel precies bepalen wat er gezegd wordt. Dat is handig als je in een korte tijd veel informatie over wilt brengen, zonder dat het gehaast overkomt. Het is minder persoonlijk dan een interview.
Pitchen
Bij een pitch kijkt iemand rechtstreeks in de camera en spreekt de kijker aan. Dat geeft een direct effect en past goed bij reels, tips, korte uitleg en persoonlijke updates. Het vraagt wel iets meer van degene voor de camera dan bij een interview: tegen een lens praten voelt minder vanzelfsprekend dan een gesprek voeren met een echt persoon. Pitchen is een beetje acteren en dat moet je liggen.
Teksten in beeld
Tekst heeft meestal een ondersteunende rol, maar kan ook de belangrijkste vertelvorm zijn bij een eenvoudig onderwerp, bijvoorbeeld in een korte socialvideo die bekeken moet kunnen worden zonder geluid. Ik gebruik regelmatig tussenteksten als hoofdstukindeling binnen een video met interview of voice-over. De kracht van video zit echter niet in tekst.
Alleen beeld
Soms heb je helemaal geen tekst of gesproken tekst nodig. Een productieproces, evenement, product of handeling kan visueel zo duidelijk zijn dat beeld, muziek en omgevingsgeluid het verhaal vertellen.
Welke vorm past bij mijn organisatie?
Je hebt nu een goed beeld van de verschillende soorten bedrijfsvideo en waar je ze voor kunt inzetten. Begin altijd bij het doel; wil je iets uitleggen, nieuwe medewerkers aantrekken, vertrouwen opbouwen, een product presenteren of laten zien wat er tijdens een evenement gebeurde? Daarna kijk je naar de doelgroep en naar de plek waar de video bekeken wordt. Een video op een website moet iets anders doen dan een reel op LinkedIn of een video die op een beurs continu zonder geluid draait. Van daaruit ontstaat de vorm die erbij past.
Veelgestelde vragen over soort bedrijfsvideo
Ja, dat is heel slim. Met dezelfde beelden kun je bijvoorbeeld een bedrijfsfilm van 3 minuten maken, een aantal video’s per product of dienst en korte socialvideo’s van 20 a 30 seconden. Het helpt wel om vóór de opnames al na te denken over die verschillende toepassingen.
Dat hangt af van het doel en de plek waar de video wordt bekeken. Een reel op social media duurt vaak 20 tot 60 seconden, terwijl een bedrijfsfilm, storytellingvideo of inhoudelijke aftermovie enkele minuten mag duren. Heb je veel te communiceren? Maak dan niet 1 lange bedrijfsfilm van 10 minuten, maar hak de video op in logische delen, bijvoorbeeld per product of dienst.
Begin bij wat je met de video wilt bereiken en voor wie je hem maakt. Wil je uitleg geven, mensen overtuigen, personeel aantrekken, vertrouwen opbouwen of een evenement laten zien? Bepaal daarna waar de video bekeken wordt. Bekijk hierboven de verschillende soorten bedrijfsvideo en vertelvormen. Vanuit doel, doelgroep en kanaal kun je bepalen welke videovorm en vertelvorm bij jou bedrijf past.
Soorten bedrijfsvideo zijn bijvoorbeeld: bedrijfsfilm, wervingsvideo, reelvideo of videopitch, aftermovie, instructievideo of uitlegvideo, productvideo, storytellingvideo en animatie. Dat zijn de belangrijkste categorieën. Natuurlijk zijn er meer soorten en worden ze soms anders genoemd.
Bedrijfsvideo gebruik ik als verzamelnaam voor alle soorten zakelijke video. Een bedrijfsfilm is daar één specifieke vorm van. Een bedrijfsvideo kan dus een bedrijfsfilm zijn, maar ook een wervingsvideo, videopitch, aftermovie, etc. is een bedrijfsvideo.